VETRA – Vêtements de Travail – Built for Work. Born for Life.

VETRA wurde 1927 in Paris von Édouard Beerens gegründet. Aus einer kleinen Werkstatt, in der zunächst Schürzen und Overalls produziert wurden, entwickelte sich ein Unternehmen, das sich früh auf funktionale Arbeitskleidung konzentrierte. Der Name leitet sich von „Vêtements de Travail“ ab und bringt den klaren, praxisorientierten Charakter der Marke präzise auf den Punkt.

Von Anfang an produzierte VETRA in eigener Fertigung und setzte auf robuste Materialien, schlichte Schnitte und eine Gestaltung, die auf das Wesentliche fokussiert bleibt. Dieses Verständnis prägt die Kollektionen bis heute: unkomplizierte, langlebige Kleidung, die sich im Arbeitsalltag ebenso bewährt wie im modernen Stadtleben. Trotz wachsender internationaler Aufmerksamkeit hält VETRA an einem bewusst klassischen Sortiment fest – Jacken, Hosen, Hemden im Arbeiterstil und Overalls, die ihren Ursprung nicht verleugnen und dennoch vielseitig einsetzbar sind.

In den 1990er-Jahren expandierte die Marke auch in Länder wie Japan und die USA, wo ihr reduzierter, funktionaler Stil auf große Resonanz stieß. Die Produktpalette blieb dabei bewusst klar strukturiert und setzt weiterhin auf zuverlässige Materialien wie Baumwolltwill, Moleskin oder Leinen. Die Ästhetik ist geradlinig, ruhig und zeitlos. Den schlichten Stil ergänzt bei jeder neuen Kollektion eine riesige Farbpalette.

Bis heute bleibt VETRA in Familienhand und seiner klaren Haltung treu: hochwertige, unkomplizierte Kleidung zu entwickeln, die ohne Inszenierung wirkt. Nicht der Trend zählt, sondern der Nutzen – und die stille Eleganz des Einfachen.